2022’ye geldiğimizde tarih bizi yanıltmadı. SEO, artan içerik ve görünürlük rekabeti içinde en önemli araçlardan birisi olmaya devam ediyor. Son dönemlerde hayatımıza giren yeni SEO trendleri önceliği kullanıcı deneyimine vererek, web sitesi sahiplerini ciddi çalışkanlık yapmak zorunda bırakıyor.

Core Web Vitals

Mayıs 2020’de Google, kullanıcı deneyimini ölçmek için kullanılacak “Önemli Web Verileri” (Core Web Vitals) adlı üç yeni metriği duyurdu: Yükleme, Etkileşim ve Görsel Kararlılık. Her üç SEO metriği de temelde tek bir şeyle ilgileniyor: sayfa hızı. Web sayfanız ne kadar hızlı yükleniyor, ne kadar sürede etkileşime giriyor ve yükleme sırasında ne kadar kararlı?

Largest contentful paint (LCP) – Sayfanın yüklenme performansını ölçen metrik. 2,5’dan az olması bekleniyor.
Cumulative layout shift (CLS) – Görsel kararlılığı ölçen metrik. Başka bir deyişle, sayfa yüklenirken içeriğin ne kadar değiştiği ve bunun içeriği okumayı ne kadar zorlaştırdığını ölçüyor. İyi bir kullanıcı deneyimi için CLS değerin 0.1’den küçük olması gerekiyor.
First input delay (FID) – Sayfanın kullanıcıya ne kadar zamanda yanıt verdiğini ölçen metrik. İdeal değerinin 100 milisaniye ya da daha düşük olması gerekiyor.

Google E-A-T

Google, uzmanlık, yetki ve güvenilirlik (E-A-T) gösteren web sitelerinin kalite değerini ölçmek için kullanıyor. (Expertise, Authoritativeness, ve Trustworthiness)
E-A-T, içerik oluşturucu, içerik ve web sitesinin birleşimi tarafından belirlenir.
E-A-T, özellikle YMYL (paranız, hayatınız) içeriği yayınlayan web siteleri için çok önemli.

Peki neye göre puanlıyor bu E-A-T?
Öncelikle içeriğin yazarı var mı? Bu yazarın uzmanlığı (bilinirliği ) ile içerik arasında bir ilişki var mı? İçeriğin kalitesi, özgünlüğü, kim tarafından yazıldığı ve yayınlanan sitenin bu içerik üzerinden ne kadar güvenilir olduğu E-A-T yönergelerini belirliyor.

Esasen, E-A-T, Google’ın arama yapanlara doğru, gerçek ve faydalı bilgiler göstermeye çalışmasının bir yolu: Herkes bir web sitesi oluşturabilir ve üzerinde istediğini yayınlayabilir. Bir tıbbi bilgi sitesi açmak için doktor olmanıza veya yatırım hakkında yazmak için finans diplomasına sahip olmanıza gerek yok.

Bu nedenle Google, sayfa içeriğinin, içeriğin kendisinin ve tüm web sitesinin bireysel yaratıcısının uzmanlığını, yetkinliğini ve güvenilirliğini dikkate alıyor. Google’ın gözünde, bir hastane web sitesinde deneyimli bir doktor tarafından yazılan kapsamlı bir tıbbi makale, doğrulanmamış tıbbi tavsiyeler veren rastgele bir blog gönderisinden çok daha değerli.

Google E-A-T yönergelerinde aynen şu bilgiler yer alıyor:

“Bazı konular daha az resmi uzmanlık gerektirir. Birçok kişi, ürünler veya restoranlar hakkında son derece ayrıntılı, faydalı incelemeler yazabilir. Pek çok insan forumlarda, bloglarda vb. ipuçları ve kişisel deneyimler paylaşır. Bu sıradan insanlar, yaşam deneyimine sahip oldukları konularda uzman olarak kabul edilebilirler. İçeriği oluşturan kişinin, kendisini konuyla ilgili “uzman” yapacak türde ve miktarda yaşam deneyimine sahip olduğu görülüyorsa, bu “günlük uzmanlığa” değer vereceğiz ve kişiyi/web sayfasını/web sitesini cezalandırmayacağız”

Bununla birlikte, Google için gerçekten ve gerçekten önemli olan bir web sitesi
E-A-T SEO kategorisi var: YMYL: your money, your life (Paranız veya Hayatınız.)

YMYL Nedir?

YMYL, “Paranız veya Hayatınız” anlamına gelir. Google, mali durumunuzu, sağlığınızı, güvenliğinizi ve/veya mutluluğunuzu etkileyen sayfaları sınıflandırmak için bu kısaltmayı kullanıyor.

YMYL siteleri, konu ve bu bilgilerin yanlış sunulması durumunda kullanıcıya zarar vereceği için mümkün olan en yüksek E-A-T standartlarına tabi tutulur.

“Düşük kaliteli YMYL sayfaları bir kişinin mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini olumsuz etkileyebileceğinden, YMYL sayfaları için çok yüksek Sayfa Kalitesi derecelendirme standartlarına sahibiz.”                                              – Google

Hangi siteler YMYL?

Haberler ve güncel olaylar: Uluslararası etkinlikler, iş dünyası, siyaset, bilim, teknoloji gibi alanları kapsayan konular (Eğlence ve spor gibi tüm haberler YMYL’nin kapsamına girmez, ancak içeriğinizin profilini geliştirmekten bağımsız olarak yüksek E-A-T için çaba göstermek hala iyi fikir :))

Yurttaşlık, hükümet, hukuk: Oy verme, devlet kurumları, kamu kurumları, sosyal hizmetler veya yasal tavsiye ile ilgili bilgilerin yayılması

Finans: Yatırımlar, vergiler, emeklilik planlaması, krediler, bankacılık veya sigorta ile ilgili herhangi bir finansal tavsiye veya bilgi içeren siteler.

Alışveriş: Ürün araştırması veya satın alma içeren e-ticaret siteleri

Sağlık ve güvenlik: Hastaneler ve eczaneler veya ilaçlar dahil olmak üzere sağlık ve tıbbi konularda bilgi veya tavsiye sunan veya dağıtan içerik

Topluluklar: Etnik köken, ırk veya milliyet, din, yaş veya engellilik, cinsiyet (cinsiyet kimliği), cinsel yönelim veya gazilik durumuna göre kişiler hakkında bilgi veya iddia içeren içerik

E-A-T SEO nasıl geliştirilir?

Organik aramanın önemi göz önüne alındığında, en iyi Google E-A-T SEO uygulamalarından söz etmekte fayda var:

Neyse ki, web sitenizdeki içeriği büyük ölçüde iyileştirmek ve Google’ın (ve kullanıcılarının) istediği güven sinyallerini iletmesini sağlamak için atabileceğiniz birkaç özel adım var. Unutmayın, siteniz YMYL kapsamına giriyorsa, daha da yüksek bir standart tutturmalısınız.

Doğru backlinkler oluşturmak
İlgili, yüksek otoriteye sahip sitelerden alınan geri bağlantılar, etkili bir SEO stratejisinin bel kemiği. Sektörünüzde güvenilir bir otorite olduğunuzu göstermenin de en iyi yollarından birisi. Ancak buradaki sihirli kelimeye dikkat: ilgili backlinkler olması gerekiyor.
Sıkça uygulanan 500 kelimelik aynı içeriğin farklı küçük sitelerde yayınlanması ve forumlara link eklenmesi artık pek çalışmıyor!

Güvenilir kaynaklarda sitenizden bahsedilmesi (mention): Markanız/adınız internetteki yetkili kaynaklarda ne kadar çok görünürse, Google sizi o kadar güvenilir bir otorite olarak görüyor. Podcast’lere davet ediliyor, Youtube kanallarında ortak programlar yapıyorsanız, hayat size daha kolay.

Doğru ve güncel içerik: Söylemesi kolay, herkesin problemi değil mi?
Daha fazla yorum alın, gelen yorumlara mutlaka dönün: Olumlu yorumlar markanızın tüketici gözünde güvenilir olduğunuzu gösterir.
Uzman İçerik
Google uzman içeriğe bayılır.
Kendinizden bahseden: Uzmanlık düzeylerini kanıtlamadan yazarlarınızı yalnızca profesyonel olarak adlandırmayın. Kimlik bilgilerini doğrulayın ve ürettikleri içerikle birlikte gösterin. Google’ın içeriğinizin arkasındaki kişileri anlamasına yardımcı olmak için yazarların web sitelerine ve sosyal medya hesaplarına bağlantı vermekten korkmayın.

Web sitenizin arkasındaki kişileri tanıtın: Hakkında, Ekip veya Katkıda Bulunanlar gibi sayfalarda uzmanlarınızı listeleyin.

İçeriğinizi denetleyin:
Web siteniz yepyeni değilse, muhtemelen blog gönderileri, makaleler, raporlar, duyurular, veri sayfaları vb. gibi oldukça fazla miktarda mevcut içeriğiniz vardır. Yayınladığınız her şeyin doğru olduğundan emin olmak için bir içerik denetimi yapın. Her içerik için 3 seçeceğiniz var:
– Güncelle
– Sil
– Diğer ilgili sayfalarla birleştir.

Acımayın. Düzenli olarak bu denetimi yapın. Sayfaları silerken ve birleştirirken uygun 301 yönlendirmelerini kullanmayı unutmayın!

Reklamı abartmayın:
Google, web sitenizde reklam olmasına laf etmez. Ancak, çok fazla sayıda reklamınız varsa ve özellikle bu reklamlar okuma deneyimini olumsuz etkiliyorsa, dikkat edin. Çok fazla reklam, web sitenizin önyargılı ve güvenilmez görünmesine neden olabilir.

Uzun İçerikler (Long form content)

2022’de rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olacak en iyi yöntemlerden birisi web sitenizde sürekli olarak uzun ve alakalı içerik yayınlamak. İçerik E.A.T yönergelerine uygun ve 2000 kelime veya daha uzun olmalıdır. Uzun biçimli içerik 2021’de önem kazanmaya devam ederken, iyi yazılmış uzun biçimli içerik 2000 kelime eşiğini dahi geçebilir ve 3000-3500 kelimelik uzun yazılar üretilebilir.

Sesli Arama

Sesli arama, şüphesiz kullanıcıların arama motorlarıyla ilişkisini değiştirecek. Bunun da uzun vadede çok ciddi etkileri olacak. Google’a göre, tüm dünya nüfusunun şaşırtıcı bir şekilde %27’si cep telefonlarında sesli arama kullanıyor. Ayrıca ComScore, 2020’de akıllı telefon kullanıcılarının yarısından fazlasının sesli arama teknolojisiyle ilgilendiğini duyurmuştu.

BERT

BERT, Google tarafından geliştirilmiş, tüm arama ifadesinin ilişkisine dayalı olarak arama sorgusunun amacını ve bağlamını yorumlayabilen, açık kaynaklı, önceden eğitilmiş bir Doğal Dil İşleme (NLP) Modeli. BERT, bir kelimenin bağlamını diğer tüm kelimelere dayalı olarak anlamaya çalışır ve konuşma sorgularının arama sonuçlarını daha doğru hale getirmeye yardımcı olur.
Google, arama sonuçlarını görüntülemek için 2019’da BERT Algoritmasını kullanmaya başladı. Yeni algoritmanın, Google aramasına girilen 10 arama sorgusundan 1’ini etkilediği doğrulandı.
BERT için optimize edilecek bir hiç bir şey yok. Yine konu dönüp dolaşıp kaliteli ve özgün içeriğe geliyor.

Gelecekte SEO

Arama algoritması, kapsamlı temel güncellemeler ve mikro ayarlamalar yoluyla gelişmeye devam ediyor. Ancak, Google’ın hedefi aynı: İnsanların tam olarak ne aradığını belirlemede ve onlara en alakalı sonuçları vermede daha iyi olmak!

Google, gelişmiş Yapay Zeka kullanarak arama sonuçlarının kalitesini iyileştirmeye şimdiden başladı bile.

Bu konuda şimdiye kadarki en büyük sıçrama, RankBrain’in ve daha sonra 2019’da BERT’nin piyasaya sürülmesiyle gerçekleşmişti. 2021’de ise Multitask United Model veya MUM’u tanıtarak yeni bir çığır açıyor.

Prabhakar Raghavan tarafından Google I/O 2021 sırasında yapılan duyuruya göre, yeni Doğal Dil İşleme Modeli MUM, BERT’den 1000 kat daha güçlü, 75 dilde video, resim ve metni analiz etmesini sağlayan çoklu görev yeteneğine sahip.

Bunun anlamı, MUM, arama sorgusunun farklı yönlerini birleştirecek ve duyguları, ortamı, araçları değerlendirerek kullanıcının gerçekten beklediğine yakın cevaplar bulmasını sağlayacak.

Google hala MUM’u test ediyor, ancak yakında laboratuvardan çıkması ve Google Arama ekosisteminin bir parçası olması bekleniyor.